Organische Suchergebnisse: Was bedeutet das?

Organische Suchergebnisse sind diejenigen Einträge in einer Suchmaschine, die durch deren Algorithmus automatisch bestimmt werden. Diese Ergebnisse basieren auf einer Vielzahl von Qualitätsfaktoren und erscheinen auf Suchergebnisseiten (SERPs) ohne dass für sie bezahlt wurde. Das bedeutet, dass die verlinkten Webseiten keine Gebühren an den Suchmaschinenbetreiber entrichtet haben.

Erkennung von organischen Suchergebnissen

Bei Suchmaschinen wie Google bestehen die meisten Ergebnisseiten überwiegend aus organischen Einträgen. Google zum Beispiel präsentiert pro Seite bis zu zehn dieser unbezahlten Suchergebnisse. Über und unter diesen organischen Listings finden Nutzer bezahlte Einträge, die durch den Hinweis „Anzeige“ gekennzeichnet sind. Diese Markierung zeigt an, dass es sich nicht um organische, sondern um gesponserte Ergebnisse handelt.

Google und andere Suchmaschinen investieren kontinuierlich in die Verbesserung ihrer Algorithmen. Ziel ist es, dem Nutzer stets die relevantesten Ergebnisse zu seiner Suchanfrage zu bieten. Im Idealfall sind die organischen Suchergebnisse die hilfreichsten und passendsten Links für den Nutzer.

Weitere Typen von Suchergebnissen

Neben den organischen (kostenfreien) Suchergebnissen zeigen Suchmaschinen auch bezahlte Einträge an. Diese können sowohl in Form von Textanzeigen als auch in Form von Produktanzeigen mit Bildern erscheinen. Diese Anzeigen werden in der Regel über ein Auktionssystem gebucht.

Die Bedeutung von SEO

SEO, eine Abkürzung für Search Engine Optimization, beschreibt alle Maßnahmen, die dazu dienen, eine Website in den organischen Suchergebnissen besser zu platzieren. Angesichts der Komplexität der Suchmaschinenalgorithmen hat sich SEO zu einer eigenständigen Disziplin entwickelt.

Optimierung der organischen Suche

Die Rangordnung einer Website kann durch verschiedene SEO-Strategien verbessert werden. Ein Bestandteil der sogenannten OnPage SEO ist die Keyword-Recherche. Hierbei geht es um die gezielte Einbindung passender Keywords und deren Häufigkeit auf der Webseite. Auch die Länge und Aktualität des Inhalts spielen eine Rolle. Umfangreicher und aktueller Content führt oft zu besseren Rankings.

Technische Faktoren sind ebenfalls entscheidend. Eine schnelle Ladezeit, responsive Webdesign und eine hohe Website-Performance verbessern die Platzierung. Zum OffPage SEO zählen zudem Backlinks, also Verweise von anderen Websites, die Suchmaschinen positiv bewerten.

Vor- und Nachteile organischer Suchergebnisse

Ein Vorteil organischer Suchergebnisse ist das Vertrauen der Nutzer, die organische Einträge häufiger anklicken als bezahlte Anzeigen. Allerdings gibt es auch Nachteile: Die Konkurrenz ist bei populären Suchbegriffen enorm hoch. Suchmaschinen liefern oft Hunderttausende von Ergebnissen, wobei Nutzer meist nur die ersten drei dafür relevanten Einträge ansehen. Weiter unten platzierte Ergebnisse erhalten signifikant weniger Klicks.