Was ist YouTube Werbung?

Ob Musikvideos, Tutorials oder Produktvergleiche: Auf YouTube werden täglich Milliarden Videos angesehen. Dabei begegnen Nutzern regelmäßig Werbeanzeigen – etwa vor oder während eines Videos, in den Suchergebnissen oder zwischen YouTube Shorts.

Doch was genau ist YouTube-Werbung und wie funktioniert sie?

Was bedeutet YouTube-Werbung?

Unter YouTube-Werbung versteht man bezahlte Anzeigen, die auf YouTube ausgespielt werden. Unternehmen können damit beispielsweise ihre Marke bekannter machen, Produkte vorstellen oder Besucher auf ihre Website bringen.

Die Werbekampagnen werden für Unternehmen in der Regel über Google Ads erstellt und verwaltet. YouTube gehört zum Google-Konzern, wodurch sich Video-Werbung mit den Möglichkeiten des digitalen Marketings verbinden lässt.

Anders als bei klassischer Fernsehwerbung können Unternehmen ihre Werbung gezielter auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. Zwei Personen, die gleichzeitig dasselbe YouTube-Video ansehen, können deshalb unterschiedliche Werbung angezeigt bekommen.

Wie funktioniert YouTube-Werbung?

Wer ein Unternehmen auf YouTube werben möchte, legt zunächst fest, was mit der Werbung erreicht werden soll, wer sie sehen soll und wie viel Budget zur Verfügung steht.

Google entscheidet anschließend automatisiert, welche Anzeige bei einer passenden Gelegenheit ausgespielt wird. Dabei spielen unter anderem das Gebot des Werbetreibenden, die Zielgruppe, der Kontext und die erwartete Leistung der Anzeige eine Rolle.

Auch die Abrechnung kann je nach Kampagne und Anzeigenformat unterschiedlich erfolgen. Bei bestimmten überspringbaren Videoanzeigen kann beispielsweise nach dem Prinzip Cost-per-View (CPV) abgerechnet werden. Andere Formate werden beispielsweise auf Basis von Impressionen beziehungsweise CPM abgerechnet.

Welche Arten von YouTube-Werbung gibt es?

YouTube bietet verschiedene Werbeformate:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Werden vor, während oder nach einem Video ausgespielt und können in der Regel nach fünf Sekunden übersprungen werden.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Zuschauer können diese Anzeigen nicht überspringen. Sie eignen sich daher für kurze, vollständig ausgespielte Werbebotschaften.
• Bumper Ads: Sehr kurze, nicht überspringbare Videoanzeigen mit maximal sechs Sekunden Länge.
• In-Feed-Videoanzeigen: Erscheinen beispielsweise in den YouTube-Suchergebnissen oder auf der Startseite und werden vom Nutzer aktiv ausgewählt.
• YouTube Shorts Ads: Vertikale Anzeigen, die zwischen normalen Shorts ausgespielt werden.

Wie erreicht man die richtige Zielgruppe?

Ein großer Vorteil von YouTube-Werbung ist die Möglichkeit, Zielgruppen gezielt anzusprechen. Unternehmen können beispielsweise nach Alter, Interessen, bestimmten Themen oder Kaufabsichten ausrichten.

Auch Nutzer, die bereits mit einem Unternehmen oder dessen Website in Kontakt waren, können erneut angesprochen werden. Dieses Prinzip wird häufig als Remarketing bezeichnet.

Was macht eine gute YouTube-Werbung aus?

Eine gute Videoanzeige sollte schnell verständlich sein und die Aufmerksamkeit des Zuschauers gewinnen.

Besonders wichtig sind:

1. Schnell auf den Punkt kommen: Bei überspringbaren Anzeigen sollte die wichtigste Botschaft nicht erst am Ende kommen.
2. Klare Botschaft: Der Zuschauer sollte schnell verstehen, worum es geht und welchen Vorteil das Angebot bietet.
3. Call-to-Action: Eine klare Handlungsaufforderung wie „Mehr erfahren“ oder „Jetzt Angebot ansehen“ hilft dem Nutzer beim nächsten Schritt.
4. Für verschiedene Geräte optimieren: Gut lesbare Texte, verständlicher Ton und passende Formate sind wichtig – insbesondere bei der Nutzung auf Smartphones.

Fazit

YouTube-Werbung verbindet die Wirkung von Video mit den Möglichkeiten digitaler Werbung. Unternehmen können ihre Anzeigen gezielt aussteuern, verschiedene Formate nutzen und die Ergebnisse ihrer Kampagnen messen.

Für die Erstellung und Verwaltung von YouTube-Werbung kommt dabei in der Regel Google Ads zum Einsatz. Welche Werbeform und welches Budget sinnvoll sind, hängt letztlich davon ab, welches Ziel ein Unternehmen mit seiner Kampagne erreichen möchte.