Was ist eine Impression?
Im Online-Marketing ist die Impression eine bedeutende Messgröße. Der Begriff stammt aus dem Englischen und beschreibt den Sichtkontakt eines Nutzers oder einer Nutzerin mit einem bestimmten Element. Dies macht Impressionen essenziell zur Bestimmung der Reichweite von Inhalten und spielt eine Schlüsselrolle bei der Abrechnung von Werbeanzeigen und Bannern.
Was kennzeichnet Impressionen?
Eine Impression wird erfasst, wenn ein Element auf dem Bildschirm des Nutzers erscheint, unabhängig davon, ob es bewusst wahrgenommen oder damit interagiert wird. Die Anzahl der Sichtkontakte ist unbeschränkt, was bedeutet, dass der gleiche Nutzer mehrere Impressionen eines einzigen Inhalts innerhalb einer Sitzung erleben kann. Jede dieser Anzeigen zählt als separate Impression.
Begrenzung der Impressionen
Die maximal möglichen Impressionen werden durch zwei Faktoren eingeschränkt:
1. Suchvolumen oder passende Profile: Anzeigen erscheinen nur bei festgelegten Bedingungen.
2. Budget: Ist das Budget für Impressionen verbraucht, werden die Anzeigen nicht mehr gezeigt.
Wozu dienen Impressionen?
Impressionen sind unerlässlich für die Messung von Sichtkontakten in der Online-Werbung. Sie bilden die Basis für wichtige Kennzahlen und Informationen. Mithilfe von Impressionen und registrierten Seitenaufrufen (Page Views) einer Webseite kann die Click-Through-Rate (CTR) ermittelt werden, welche die Performance und Conversion einer Werbung anzeigt.
Impressionen werden auch verwendet, um Werbung abzurechnen: Beim Cost-per-Mille (CPM) zahlen Werbekunden pro tausend Impressionen an Seitenbetreiber oder Vermittler. Dieser Begriff ist auch bekannt als Tausend-Kontakt-Preis (TKP) oder Thousand Ad Impression (TAI).
Impressionen in verschiedenen Kontexten
Impressionen können je nach Kontext unterschiedlich definiert sein. Soziale Netzwerke interpretieren den Begriff anders als Suchmaschinen wie Google.
Ad Impressions
Diese beziehen sich auf das Anzeigen von Werbeanzeigen in verschiedenen Formaten, wie Grafiken, Text, Suchergebnisse oder Social Media Posts. Plattformen wie Google Ads bezeichnen Impressionen in diesem Zusammenhang auch als Ad Views.
Page Impression
Page Impressions messen das Laden und Anzeigen einzelner Webseiten oder Unterseiten. Sie helfen, die Attraktivität von Werbeanzeigen und Verweisen zu beurteilen und geben durch interne Seitenaufrufe Einblicke in die Beliebtheit verschiedener Teile der Webseite.
Google und Search Console Impressionen
Google ermöglicht es, die Impressionen einer Webseite in den Suchergebnissen der Nutzer zu verfolgen. Dies gibt Aufschluss darüber, wie oft die Seite mit bestimmten Keywords gefunden wird und wo Optimierungsbedarf besteht.
Impressionen in sozialen Medien
In sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Snapchat zählt jede Anzeige eines Inhalts als Impression, unabhängig davon, ob es sich um einen Beitrag oder eine Werbeanzeige handelt. Jeder Aufruf wird erfasst, selbst wenn derselbe Account den Beitrag mehrfach besucht. Die Reichweite hingegen misst, wie viele unterschiedliche Accounts einen Beitrag gesehen haben. Twitter deckt nur Impressionen ab, nicht die Reichweite.
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