Was ist ein Keyword?

Ein Keyword ist ein Schlüsselbegriff, der in Suchmaschinen wie Google eingegeben wird. Suchmaschinen gleichen diesen Begriff mit ihrem Index ab, um entsprechende Suchergebnisse anzuzeigen. Diese Ergebnisse enthalten Inhalte, die stark auf das gesuchte Keyword abgestimmt sind. Im Bereich Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Keywords essenziell, um sicherzustellen, dass Inhalte wie Blogartikel oder Nachrichten in Suchmaschinen auffindbar sind.

Bedeutung von Keywords in der Suchmaschinenoptimierung

Um eine Website gut in Suchmaschinen zu positionieren, ist es entscheidend, das Haupt-Keyword zu identifizieren. Dieses Keyword zeigt den Suchmaschinen, worum sich der Inhalt der Seite dreht. SEO beinhaltet die Anpassung dieser Haupt-Keywords an die Suchintention der Nutzer. Dies geschieht durch Keyword-Recherche, -Optimierung und die Analyse der Keyword-Dichte. Ein weiteres Instrument zur Analyse des thematischen Umfelds von Keywords ist das WDF*IDF-Tool.

Arten von Keywords – Welche gibt es?

Für die Suchmaschinenoptimierung einer Website können verschiedene Keyword-Typen relevant sein:

• Brand Keyword: Der Fokus liegt auf dem Firmennamen, wie beispielsweise Microsoft oder Nike.
• Money Keyword: Bezieht sich auf Dienstleistungen oder Produkte, wie “Reise buchen” oder “Auto kaufen”.
• Informational Keyword: Suchbegriffe, die Lösungen für Benutzerprobleme bieten, wie “wie Wäsche waschen” oder “Sehenswürdigkeiten Rom”.
• Commercial Keyword: Eine Suchanfrage mit einer klaren Kaufabsicht, wie “Hostel Berlin buchen”.
• Transactional Keyword: Der Suchbegriff impliziert eine Kaufabsicht, oft verbunden mit einer Transaktion, wie “Adobe Photoshop Download”.
• Navigational Keyword: Die Absicht ist es, eine bestimmte Unterseite schnell zu finden, wie “Jüdisches Museum Berlin Öffnungszeiten”.
• Compound Keyword: Kombination aus Firmenname und Produkt/Service, wie “Samsung Smartphone kaufen”.
• Sonstige Keywords: Begriffe ohne direkten Bezug zu Markennamen oder Produkten, wie “super Website” oder “Badetücher”.

Einteilung in Short-Tail, Mid-Tail, und Long-Tail Keywords

• Short-Tail Keywords: Kurze Phrasen wie “Pullover bestellen” oder “Jacke kaufen” mit hohem Suchvolumen.
• Mid-Tail Keywords: Mittellange Begriffe mit mittlerem Suchvolumen, z. B. “Lokal in Bonn”.
• Long-Tail Keywords: Längere, komplexe Phrasen mit geringem Suchvolumen, wie “Konfitüre aus Himbeeren ohne Zucker selber machen”.

Unterschied zwischen OnPage und OffPage Keywords

Keywords können auch als OnPage und OffPage unterschieden werden:

• OnPage Keywords: Ziel ist es, Google zu zeigen, dass eine Seite sich um ein bestimmtes Keyword dreht. Der Inhalt sollte mehrwertig und einzigartig sein. Eine Methode ist das Setzen von Alt-Tags mit dem Fokus-Keyword bei Bildern.
• OffPage Keywords: Hierbei geht es um den Anchor-Text eines Backlinks, der die Zielseite beschreibt. Welches Keyword im Hyperlink verwendet wird, sendet ein Signal an Google. Häufige Verwendung sogenannter Money Keywords kann allerdings als Spam betrachtet werden und zu Strafen führen.

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