Was ist Display Marketing?

Display Marketing stellt eine Methode der Online-Werbung dar, bei der visuelle Anzeigen wie Banner auf Webseiten positioniert werden. Diese Anzeigen sind für die Darstellung auf Bildschirmen konzipiert und können verschiedene Formen wie Bilder, Texte, Animationen oder Videos annehmen. Das Hauptanliegen besteht darin, die Aufmerksamkeit der Webnutzer zu gewinnen und sie zu Handlungen wie dem Besuch einer Webseite oder dem Erwerb eines Produkts zu motivieren.

Arten von Display Marketing

Banner: Grafik- oder Animationsanzeigen, die auf Webseiten oben, unten oder seitlich zu finden sind. Sie variieren in Größe und Format und kombinieren häufig Text mit visuellen Elementen.

Pop-ups: Anzeigen, die sich in einem neuen Fenster oder als Überlagerung über der aktuellen Webseite öffnen. Pop-ups können Bilder, Texte oder Videos enthalten.

Interstitials: Vollbildanzeigen, die angezeigt werden, bevor Nutzer zur gewünschten Seite weitergeleitet werden. Diese Ads können ebenfalls Text, Bilder oder Videos einbeziehen.

Videoanzeigen: Werbevideos, die vor, während oder nach Webvideoinhalten abgespielt werden.

Native Anzeigen: Anzeigen, die sich optisch an den Kontext der Webseite anpassen und daher oft als weniger aufdringlich empfunden werden, was zu höheren Engagement-Raten führt.

Rich-Media-Anzeigen: Interaktive Werbeformate, die Animationen, Spiele oder Videos nutzen, um Nutzer zu involvieren.

Retargeting: Anzeigen, die gezielt an Nutzer ausgeliefert werden, die bereits eine Webseite besucht, aber keine gewünschte Aktion ausgeführt haben.

Bezahlmodelle

Werbetreibenden stehen verschiedene Bezahlmodelle zur Verfügung. Die gängigsten sind Cost per Mille (CPM) und Cost per Click (CPC). Darüber hinaus existieren weniger verbreitete Modelle wie Cost per Acquisition (CPA) oder hybride Modelle.

Wie gehe ich beim Display Marketing am besten vor?

1. Zielsetzung und Zielgruppenbestimmung: Festlegung der Kampagnenziele wie Markenbekanntheit, Leads oder Konversionen und Definition der Zielgruppe.
2. Auswahl der Werbenetzwerke und Plattformen: Auswahl geeigneter Werbenetzwerke wie Google Display, Facebook oder spezialisierte Netzwerke.
3. Erstellung der Anzeigen: Gestaltung ansprechender Anzeigen mit Text, Bildern, Animationen oder Videos.
4. Festlegung des Budgets und der Gebote: Bestimmung des Budgets und der Gebote für Klicks oder Impressionen je nach Bezahlmodell.
5. Zielgruppenausrichtung: Detaillierte Zielgruppendefinition nach demografischen Daten, Interessen und Verhalten.
6. Platzierung der Anzeigen: Anzeigen auf den ausgewählten Webseiten platzieren, entweder durch direkte Absprachen oder mittels Werbenetzwerken.
7. Überwachung und Optimierung: Kontinuierliche Überwachung und Anpassung der Kampagne zur Leistungsoptimierung.
8. Analyse und Berichterstattung: Auswertung der Kampagnenergebnisse zur Analyse und Verbesserung zukünftiger Kampagnen.

Display Marketing Vorteile

• Reichweite und Sichtbarkeit: Große Reichweite durch Platzierung auf zahlreichen Webseiten.
• Gezielte Ausrichtung: Präzise Zielgruppenansprache erhöht die Relevanz und Konversionen.
• Flexibilität und Kontrolle: Anpassung von Budget, Geboten und Zielgruppen in Echtzeit.
• Visuelle Präsentation: Ansprechende visuelle Gestaltung erhöht die Effektivität.
• Messbarkeit und Analyse: Präzise Messung von Kampagnenleistung und ROI.
• Remarketing-Möglichkeiten: Möglichkeit der erneuten Ansprache interessierter Nutzer.
• Brand Awareness und Wiedererkennung: Erhöhung der Markenbekanntheit und Erinnerungswirkung.

Fazit

Display Marketing ist eine vielseitige und wirkungsvolle Methode der Online-Werbung, die es ermöglicht, mit visuell ansprechenden Anzeigen gezielt große Nutzergruppen anzusprechen. Durch verschiedene Formate wie Banner, Pop-ups, Videoanzeigen oder native Ads lassen sich unterschiedliche Werbeziele – von Markenbekanntheit bis zu direkten Konversionen – effektiv unterstützen. Die Kombination aus großer Reichweite, präziser Zielgruppenausrichtung, Flexibilität bei Budget und Gestaltung sowie detaillierter Messbarkeit macht Display Marketing zu einem essenziellen Bestandteil moderner Marketingstrategien. Erfolgreiches Display Marketing setzt eine klare Zieldefinition, kreative Anzeigengestaltung und eine kontinuierliche Optimierung voraus, um die maximale Wirkung der Kampagnen zu erzielen.